Больше, чем лайки: сохраняйте и делитесь сигналами в Instagram
Лайки в Instagram по-прежнему являются одним из самых просматриваемых показателей, но сами по себе они не говорят о том, насколько ценен пост. Одному человеку может понравиться пост и пройти мимо; Если тот же человек сохраняет публикацию, это показывает, что он вернется к ней позже, а если он отправляет ее другу, это показывает, что он нашел контент достаточно полезным, чтобы рекомендовать его другим. В этой статье мы объясняем, почему важны сигналы сохранения и публикации, какой контент вызывает такое поведение и как вы можете отслеживать его в своей статистике.
Разница между «Нравится», «Сохранить» и «Поделиться»
Лайк — это быстрый ответ, не требующий усилий. Двойное нажатие при прокрутке ленты занимает несколько миллисекунд. Сохранение означает, что зритель захочет просмотреть контент еще раз в будущем; то есть содержание придавало ему непреходящую ценность. Распространение — один из самых сильных сигналов, поскольку человек рекомендует этот контент своему кругу.
Системы рекомендаций Instagram совместно оценивают разные сигналы. Поэтому вместо того, чтобы просто пытаться увеличить количество лайков, позвольте людям установить более глубокие отношения с вашим контентом, что в долгосрочной перспективе принесет более здоровые результаты.
Общие характеристики записанного контента
Люди часто сохраняют информацию, которую они смогут использовать позже. Им нужно снова просмотреть список, рецепт, пошаговое руководство или вдохновляющий пример. Планируя свой контент, задайте вопрос: почему кто-то захочет снова открыть этот пост через неделю?
- Пошаговые руководства и контрольные списки.
- Прокручивайте короткие, но насыщенные информацией посты.
- Рецепты, планы тренировок и шаблоны.
- Сравнение до и после.
- Списки ресурсов и подборки рекомендаций.
Общие черты общего контента
Делиться — это скорее эмоциональная или социальная реакция. Люди публикуют контент, чтобы отметить друга, вместе обсудить ситуацию или поделиться полезной информацией с кем-то из близких. Контент, в котором он находится и к которому он может относиться, распространяется чаще.
Юмор, знакомые ситуации из повседневной жизни, выражения, которые нравятся определенной группе, и вопросы, которые начинают обсуждение, могут спровоцировать обмен мнениями. Однако создание искусственных противоречий или использование вводящих в заблуждение заголовков может привести к краткосрочному взаимодействию, но может подорвать доверие.
Практические шаги по увеличению сбережений и обмена
Чтобы усилить эти сигналы, на первое место выходит сам контент; но небольшие корректировки также могут иметь значение. Приведенные ниже шаги можно легко добавить в существующий контент-план.
- Четко пропишите пользу контента в первом кадре прокрутки поста.
- Превратите публикацию в справочный источник, указав краткое содержание в последнем кадре.
- Сделайте естественное напоминание в описании, например «Сохранить на будущее».
- Упростите маркировку, создавая контент, который нравится конкретному человеку.
- Сообщите одну ясную идею в видеороликах Reels.
Чтение этих сигналов в статистике
Если вы перешли на профессиональный аккаунт, вы можете увидеть количество лайков, комментариев, сохранений и репостов в статистике каждого поста. Сравнивайте публикации не только по лайкам, но и по частоте сохранений и репостов на охват. Большее количество сохраненных из двух постов с одинаковым охватом указывает на контент, который действительно ценит ваша аудитория.
Составляйте список трех ваших наиболее сохраняемых публикаций каждый месяц и найдите, что у них общего. Эта простая привычка покажет вам, в какие форматы стоит инвестировать больше.
Пример: объяснение одной и той же темы тремя разными способами.
Допустим, вы публикуете информацию о комнатных растениях. Одна-единственная красивая фотография растения, скорее всего, получит несколько лайков, а затем будет забыта. Если вы подготовите ту же тему, что и руководство по прокрутке, объясняющее частоту полива, зритель сможет сохранить его и открыть при необходимости. Юмористический ролик о друге, который постоянно сушит свои растения, можно отметить и поделиться.
Этот пример показывает, как сам формат и повествование меняют баланс лайков, сохранений и обмена, не меняя при этом тему контента. Попробуйте взять пост, получивший наибольшее количество лайков в своей нише, превратить его в руководство или интересную историю и сравнить результаты.
Чего фейковые лайки не видят
Лайки от неинтерактивных аккаунтов не сохраняют публикацию, не делятся ею и не посещают ваш профиль. Поэтому, даже если количество лайков увеличивается, другие показатели в инсайтах снижаются и понять свою реальную аудиторию становится сложно. Кроме того, некоторые подобные службы подвергают риску вашу учетную запись, требуя пароль.
iGSub предлагает бесплатных подписчиков, лайки и комментарии для YouTube с кредитной системой и без пароля. Что касается Instagram, мы рекомендуем вам сосредоточиться на усилении органических сигналов, как мы объясняем здесь.
Частые вопросы
Количество сохранений важнее лайков?
Каждый говорит что-то свое. Сохранение показывает, что контент имеет постоянную ценность, а при оценке вместе с лайками вырисовывается более осмысленная картина.
Могу ли я увидеть, кто сохранил чужую публикацию?
Нет. Instagram сохраняет конфиденциальность сохраненных данных; Владелец аккаунта может видеть только общее количество сохранений.
iGSub отправляет лайки в Instagram?
Нет. iGSub предлагает бесплатную подписку на YouTube, услуги лайков и комментариев. Мы публикуем руководства по органическому росту для Instagram.
Сохранение в описании работает?
Естественное контекстуальное напоминание может оказаться полезным для некоторых зрителей. Однако, если контент на самом деле не стоит сохранять, его влияние само по себе будет ограничено.