LinkedIn для авторов: написание публикаций, которые люди действительно читают

Начните со своего профиля

Прежде чем публиковать сообщения, убедитесь, что ваш профиль поддерживает то внимание, которое вы надеетесь привлечь. Ваш заголовок появляется рядом с каждым сообщением и комментарием, поэтому используйте его, чтобы рассказать, чем вы занимаетесь и кому помогаете, а не просто перечислять должность. Четкая фотография, соответствующий баннер и раздел «О программе», написанный простым языком, позволяют читателям легко принять решение о подписке или подключении.

Если вы хотите расширить аудиторию за пределами своей сети, включите функции, ориентированные на авторов, где они доступны, чтобы люди могли следить за вами, не отправляя запрос на подключение.

Первые две строчки решают все

LinkedIn показывает только начало публикации, прежде чем читателям нужно будет нажать, чтобы увидеть больше. Это открытие должно заслужить клик. Конкретное заявление, неожиданный результат или актуальная проблема работают гораздо лучше, чем общее приветствие.

• Начнем с конкретного момента: на прошлой неделе клиентка спросила меня о чем-то неожиданном.
• Руководствуйтесь четким мнением, с которым люди могут не согласиться.
• Пообещайте практический вывод, например, три вещи, которые я изменил в своем рабочем процессе.
• Избегайте начинать с названия вашей компании или длинного вступления.

Структура для легкого чтения

Большинство людей читают LinkedIn на своих телефонах. Короткие абзацы, много пустого пространства и логическая последовательность заставляют их прокручиваться. Расскажите одну историю или укажите одно замечание в каждом посте. Если вам есть что сказать, сохраните это для следующего поста, вместо того, чтобы сжимать все в один.

Закончите вопросом или приглашением поделиться опытом. Комментарии людей из вашей области помогают публикации попасть в их сети.

Форматы, которые стоит использовать

Текстовые сообщения являются основой LinkedIn, но другие форматы могут внести разнообразие и привлечь разных читателей.

• Публикации в документах или каруселях с пошаговыми руководствами.
• Короткие нативные видеоролики, объясняющие одну идею.
• Опросы, чтобы узнать о проблемах вашей аудитории.
• Публикации изображений с диаграммой или фотографией за кадром.
• Информационные бюллетени или статьи по более глубоким и вечно актуальным темам.

Комментарии — половина стратегии

Вдумчивые комментарии к публикациям других людей — один из самых быстрых способов привлечь внимание. Комментарий, в котором добавляется пример или альтернативное мнение, читают все, кто следит за этим разговором, и многие проверят ваш профиль. Также отвечайте на каждый комментарий к вашим собственным постам, особенно в первые часы.

Избегайте модулей взаимодействия и инструментов автоматического комментирования. Правила LinkedIn препятствуют недостоверной деятельности, а общие комментарии больше вредят вашей профессиональной репутации, чем помогают охвату.

Соединение LinkedIn с другими вашими каналами

LinkedIn хорошо работает как центр вашей профессиональной идентичности. Упомяните свой канал YouTube, подкаст или информационный бюллетень в разделе «Избранное» и поделитесь ключевыми уроками из своих видео в виде текстовых сообщений. Если вы развиваете канал YouTube, iGSub предлагает бесплатных подписчиков YouTube, лайки и комментарии через кредитную систему, работая только с вашей ссылкой и никогда не запрашивая пароль. В самом LinkedIn последовательное и искреннее письмо — это то, что создает последователей.

Частые вопросы